Naslov
Savez maraka - kobranding kao poslovna strategija u suvremenom menadžmentu
(Brand alliance - co-branding as a business strategy in modern management)

Autori
Jurlina, Marina

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Odjel za ekonomiju

Mjesto
Zadar

Datum
28.09

Godina
2011

Stranica
69

Mentor
Krajnović, Aleksandra

Ključne riječi
brand menadžment, savez maraka - kobranding, strategije u kobrandingu, svijest o brandu, vrijednost branda
(brand management, brand alliance - co-branding, co-branding strategies, brand awareness, brand value)

Sažetak
Radom je na temelju dostupne novije znanstvene literature istražena teoretska osnova koncepta saveza maraka - kobrandinga te je uočen značaj strateškog pristupa tom konceptu, implikacije koje nastaju zbog potrebe njegova integriranja u temeljno poslovanje poduzeća, njegova veza s mogućnošću ostvarivanja konkurentske prednosti, kao i problemi i nedostatci ovakvog saveza. Istraživanjem teorije saveza maraka - kobrandinga uočeno je da se zbog novih okolnosti na tržištu mnoge tvrtke odlučuju na suradnju i uspostavljaju saveze s drugim tvrtkama kako bi zadržale vlastitu poziciju ili osvojile nova tržišta pa se tako uočava sve veća zastupljenost kobrandinga u svakodnevnoj poslovnoj praksi. Kobranding postaje jedno od alata za koje se tvrtke odlučuju u kriznim vremenima kako bi sinergijskim učinkom zadobile konkurentnost u napetoj tržišnoj utakmici, kako bi podigli svijest o brandu te percepciju svoje vrijednosti u svijesti potrošača.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA