Naslov
Djeca kao ciljno tržište - marketinški i etički aspekti
(Children as a target market - marketing and ethical aspects)

Autori
Miletić, Neli

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski

Fakultet
Odjel za ekonomiju

Mjesto
Zadar

Datum
08.07

Godina
2014

Stranica
55

Mentor
Krajnović, Aleksandra

Ključne riječi
oglašavanje za djecu, segmentacija tržišta, zakoni o oglašavanju, subliminalne poruke, neetičnost u marketingu
(advertising for children, market segmentation, the laws on advertising, subliminal messages, unethical behavior in marketing)

Sažetak
U ovom radu istražuje se utjecaj oglašavanja na djecu i koliko je to etično, odnosno neetično. Nadalje, istražuje se kako tvrtke manipuliraju djecom različite dobi i kakva je uloga roditelja u svemu tome. Također promatra se kako su marketinški stručnjaci u povijesti do danas segmentirali različita tržišta kako bi lakše utjecali na njih, kao što su npr. skupine: baby boom-eri, generacija X, tweensi i kohorte. U radu se također govori o etici u oglašavanju i o zakonima koji štite djecu od uznemiravanja, usađivanja lažnih vrijednosti, manipuliranja i obmane. Prikazuju se primjeri gdje su marketinški stručnjaci koristili subliminalne poruke i „potajne tehnike oglašavanja“ na različite načine. Ova tema nije „razvikana“ i ljudi najčešće ne vole razgovarati o tome iako bi bilo poželjno da se uvide problemi manipuliranja djecom te da im se stane na kraj.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA