Naslov
Digitalni marketing u javnim ustanovama u kulturi Grada Zadra
(Digital Marketing in Public Institutions in the Culture of the City of Zadar)

Autori
Perković, Antonija

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Odjel za ekonomiju

Mjesto
Zadar

Datum
15.07

Godina
2019

Stranica
61

Mentor
Krajnović, Aleksandra

Ključne riječi
digitalni marketing, marketing u kulturi, kanali digitalnog marketinga, društvene mreže, HNK Zadar
(digital marketing, marketing in culture, digital marketing channels, social networks, HNK Zadar)

Sažetak
Marketing u javnim ustanovama u kulturi može se definirati kao alat za postizanje organizacijskog i kreativnog koncepta koji teži k ostvarenju odnosa s publikom. U ovom radu definirat će se način na koji javne ustanove u kulturi upravljaju odjelom marketinga s posebnim naglaskom na važnost korištenja digitalnih marketinških kanala. Analizom provedenog istraživanja dokazat će se da je redovita primjena digitalnih marketinških kanala dovela do porasta broja posjetitelja javnih ustanova u kulturi. U radu će se prikazati rezultati korištenja digitalnog marketinga u pojedinim javnim ustanovama u kulturi Grada Zadra s naglaskom na primjenu marketinške strategije u objavljivanju sadržaja na društvenim mrežama i utjecaj na njihove korisnike. Provedenim anketnim upitnikom meĎu publikom utvrdit će se utjecaj korištenja digitalnog marketinga na primjeru HNK Zadar.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA