Naslov
Paradigma Velikih podataka i digitalni marketing
(Big Data Paradigm and Digital Marketing)

Autori
Žilić, Lara

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Odjel za ekonomiju

Mjesto
Zadar

Datum
29.09

Godina
2020

Stranica
72

Mentor
Krajnović, Aleksandra ; Panjkota, Ante

Ključne riječi
tradicionalni marketing, digitalni marketing, Veliki podatci, privatnost, sigurnost na internetu
(traditional marketing, digital marketing, Big Data, privacy, internet securit)

Sažetak
Ovaj rad obrađuje utjecaj paradigme Velikih podataka na digitalni marketing i zaokret u marketingu nastao zbog digitalizacije i razvoja informacijsko-komunikacijske tehnologije. Dvosmjerna komunikacija, kao važna značajka digitalnog marketinga, omogućila je veću potrošačku moć, ali i prouzrokovala velike količine podataka koji se pri tom stvaraju u digitalnom obliku. Rad naglašava važnost informacija koje marketinškim stručnjacima osiguravaju bolji uvid u potrošačke navike i ponašanja, zbog čega ne čudi potreba za sve većim prikupljanjem podataka. U radu se daje naglasak na fenomen Velikih podataka i analiziraju se promjene nastale implementacijom Velikih podataka u praksu digitalnog marketinga. Osim brojnih prednosti, obrađuje se i pitanje privatnosti i sigurnosti takvih podataka. Statistički podatci korišteni u radu pokazuju kako zabrinutost glede korištenja Velikih podataka nije zanemariva. Upravo zbog toga, postavlja se pitanje kako ublažiti zabrinutost, a s druge strane, povećati koristi koje proizlaze iz analize Velikih podataka.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija, Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA