Naslov
Povezanost vizualnih obilježja slika i osobina ličnosti korisnika pri promociji na društvenim mrežama

Autori
Sačer, Sabina

Izvornik
Zbornik Ekonomskog fakulteta u Zagrebu (1845-495X) 20 (2022), 2; 47-60

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
digitalni marketing ; velikih pet osobina ličnosti ; privlačnost slika

Sažetak
S obzirom na popularnost interneta kao i uporabu slika u digitalnom marketingu, segmentacija potrošača pomoću njihovih prikupljenih digitalnih otisaka postaje sve jednostavnija, a važnost upućivanja prave poruke sve veća. Istraživanja na ovu temu su vrlo rijetka, a na ovom prostoru gotovo da ne postoje. Stoga je cilj ovog istraživanja bio ispitati povezanost vizualnih obilježja slika korištenih za oglašavanje s osobinama ličnosti potrošača. Istraživanje je provedeno putem interneta na uzorku lančane reakcije (n=273), a temeljilo se na rezultatima koje su proveli Matz et al. (2019). Upitnik korišten za mjerenje osobina ličnosti bio je IPIP- 20, dok su slike preuzete sa stranice Shutterstock.com mjerene Likertovom skalom sa pet stupnjeva. Rezultati su obrađeni korelacijskom analizom. Djelomično su potvrdili istraživanje Matz et al.(2019), ali pokazali i neke suprotnosti sa zaključcima ranijeg istraživanja.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija, Psihologija, Interdisciplinarne društvene znanosti

POVEZANOST RADA