Naslov
INTERNI I EKSTERNI EMPLOYER BRANDING U KONTEKSTU EMPLOYER BRANDING STRATEGIJE
(INTERNAL AND EXTERNAL EMPLOYER BRANDING IN CONTEXT EMPLOYER BRANDING STRATEGIES)

Autori
Goldstein, Tesa

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Mjesto
Zagreb

Datum
20.10

Godina
2022

Stranica
29

Mentor
Perkov, Davor

Ključne riječi
employer branding ; strategija ;
(employer branding ; strategy ;)

Sažetak
U procesu zapošljavanja na kompetitivnom tržištu rada, u svrhu traženja optimalnog kandidata, organizacija bi svakom potencijalnom zaposleniku trebala predložiti privlačnu ponudu za zapošljavanjem. Ta ponuda bi trebala uključivati mjesečnu plaću te druge materijalne i nematerijalne benefite (financijske i nefinancijske). No, to nisu jedini faktori koje potencijalan zaposlenik razmatra kada donosi svoju odluku. U takvo razmatranje ulazi i brand poslodavca, za kojeg pojedinac odlučuje je li mu atraktivan ili nije. Brand poslodavca čine brojni elementi, a danas je takav skup elemenata poznat pod pojmom employer branding1 . Zbog globalizacije, odnosno digitalnog doba, gotovo cijeli svijet je postao jedno veliko tržište. Konkurencija među organizacijama veća je nego ikada, a time je i borba za talente postala sve kompleksnija i intenzivnija. Mnogi ključ vide upravo u razvoju employer brandinga, kojemu je cilj predstaviti jedinstvenu i poželjnu sliku organizacije potencijalnim kandidatima.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA