Naslov
Korištenje alata e-marketinga u kampanji
(Using the e-marketing tools in a political campaign)

Autori
Stilin, Žarko ; Žunić, Jerko ; Ružić, Ivan

Izvornik
International Journal of Multidisciplinarity in Business and Science (IJMBS) (1849-0581) 5 (2019), 8; 5-12

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
e-marketing ; alati e-marketinga ; izborna kampanja ; politički kandidat ; politička stranka
(e-marketing ; e-marketing tools ; electoral campaign ; political candidate ; political party)

Sažetak
Election campaigns occurred during the emergence of modern political parties at the end of the 18th century in the United States of America, or in the first half of the 19th century in Europe. They are defined as organized activities whose main characteristic is mass communication. Campaigns are divided into positive, negative and comparative. Positive campaigns tend to gain the confidence of voters by promoting positive characteristics of a political subject. Negative campaigns gain voters' confidence by attacking a rival party or a candidate, while comparative campaigns strive to gain confidence by comparing parties, candidates and political ideology with the competitive party. Political marketing is mostly used in periods prior to and during elections. Aim of each campaign is to gain political public's support, or in other words, to gain the planned number of votes. There are three goals of each campaign: raising voters' turnout in elections, publicizing qualities of a political subject and raising money, as well as recruiting campaign activists. Political subjects tend to influence voters with their programs, which depends on whether the political campaign will be successful or not. Political marketing in realization of its goals uses numerous techniques and resources. Most common methods that enable propaganda of political marketing are: promotional materials, posters, leaflets, newspapers, newsletters, press advertising, election videos, presentation materials, e-mails, banners, telemarketing... This paper presents the results of a research whose goal was to determine the use of e-marketing tools in electoral campaign by political parties and candidates on the election for Croatian Parliament in 2016. Research was conducted through two parallel courses: an e-mail questionnaire about political parties/participants in elections and a questionnaire/message on Facebook social network to all parties/participants in elections. The main research goal is to determine whether political subjects use e-marketing tools in electoral campaigns. From the scientific point of view, use of e-marketing tools in electoral campaign has not yet been explored. In that sense, this research contributes better understanding of use of e- marketing in political activities. Results can be used to improve e-marketing, as well as a frame for further research and successful political activity.

Izvorni jezik
Engleski

Znanstvena područja
Ekonomija, Politologija

Napomena
Izborne kampanje se javljaju nastajanjem modernih
političkih stranaka krajem 18. stoljeća u
Sjedinjenim Američkim Državama, odnosno u prvoj
polovici 19. stoljeća u Europi. Definiraju se kao
organizirane aktivnosti čije je obilježje masovna
komunikacija. Kampanje se mogu dijeliti na
pozitivne, negativne i usporedne. Pozitivne
kampanje povjerenje birača nastoje ostvariti
promicanjem pozitivnih karakteristika političkog
subjekta. Negativne kampanje povjerenje birača
nastoje ostvariti napadima na suparničku stranku
ili kandidata, dok usporedne kampanje pokušavaju
dobiti povjerenje birača uspoređivanjem stranke,
kandidata i političke ideologije s konkurentnom
strankom. Politički marketing se najviše koristi u
vremenu prije i za vrijeme izbora. Cilj svake
kampanje je pridobiti potporu političke javnosti,
odnosno dobiti planirani broj glasova. Postoje tri
cilja svake kampanje: povećanje odaziva na izbore,
objavljivanje kvaliteta političkog subjekta i
prikupljanje novca, te regrutiranje aktivista
kampanje. Politički subjekti svojim programom
nastoje utjecati na birače, o kojima ovisi hoće li
izborna kampanja biti uspješna ili ne.
Politički marketing u realizaciji svojih ciljeva
koristi brojne tehnike i sredstva. Najčešće metode
preko kojih se odvija propaganda političkog
marketinga su: promotivni materijali, plakati,
letci, novine, newsletteri, oglašavanje u tisku,
izborni spotovi, materijali za prezentaciju, e-
mailovi, banneri, telemarketing… U ovom su radu
prikazani rezultati istraživanja čiji je cilj bio
utvrditi korištenje alata e-marketinga u izbornoj
kampanji od strane političkih stranaka i kandidata
na izborima za Hrvatski sabor 2016. godine.
Istraživanje je provedeno kroz dva paralelna
pravca: anketni upitnik e-mailom političkim
strankama/sudionicima izbora i anketnim
upitnikom/porukom na društvenoj mreži Facebook
svim kandidatima/sudionicima izbora. Glavni
istraživački cilj je utvrditi koriste li politički
subjekti alate e-marketinga u izbornoj kampanji.
Sa znanstvenog stajališta, korištenje e-marketinga
u izbornoj kampanji nije istraženo područje. U tom
smislu, ovo istraživanje doprinosi boljem
razumijevanju primjene e-marketinga u političkom
djelovanju. Rezultati mogu biti korišteni u svrhu
unaprjeđenja e-marketinga, ali i poslužiti kao
okvir za daljnja istraživanja i uspješno političko
djelovanje.

POVEZANOST RADA