Naslov
Formiranje cijena na poslovnom primjeru maloprodajne mreže
(Pricing on a business case of retail network)

Autori
Brkljačić, Leona

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
15.09

Godina
2022

Stranica
53

Mentor
Dunković, Dario

Ključne riječi
maloprodavač ; formiranje cijena ; maloprodajna mreža ; prodavaonica
(retailer ; pricing ; retail network ; store)

Sažetak
U diplomskom radu obrađene su metode formiranja cijena na poslovnom primjeru maloprodajne mreže. Kroz teorijski okvir maloprodajnih cijena definiraju se metode formiranja maloprodajnih cijena, cjenovno pozicioniranje te važnost i uloga maloprodajnih cijena. Kako bi maloprodavači ostvarili što bolji poslovni rezultat, fokus menadžmenta mora biti na cjenovnim strategijama i na metodama formiranja maloprodajnih cijena jer je cijena jedina komponenta u marketinškom miksu koja donosi prihod. Provedbom intervjua s menadžmentom prikupljeni su rezultati koji prikazuju kako cjenovne strategije te odabir metode formiranja maloprodajnih cijena imaju velik utjecaj na rezultat poslovanja. Nadalje, rezultati intervjua ukazuju kako se prodavaonice koje kontinuirano ulažu u opremljenost prodavaonice, edukaciju zaposlenika te u tehnološki napredak smatraju glavnim konkurentima na tržištu.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

Napomena
Studij Menadžment i marketing maloprodaje

POVEZANOST RADA