Naslov
Etička pitanja odnosa medija i PR-a
(Ethical issues of the relationship between media and PR)

Autori
Paljug, Klara

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Sveučilište Sjever / Odjel za odnose s javnostima

Mjesto
Varaždin

Datum
26.04

Godina
2022

Stranica
58

Mentor
Jolić, Tvrtko

Ključne riječi
etika ; poslovna etika ; odnosi s javnostima ; mediji
(ethics ; bussines ethics ; public relations ; media)

Sažetak
Mediji su glavni nositelji informacije i samim time osnovni kanal komuniciranja organizacije s javnosti. Odnos s medijima je danas temeljna vještina odnosa s javnošću, koja se razlikuje od svih ostalih komunikacijskih disciplina. Iako ostale vještine stručnjaka odnosa s javnošću, poput organizacije događanja, vođenja digitalnih platformi i profila na društvenim mrežama, promocije i oglašavanja, nude slične rezultate, ipak se informacija koja dolazi iz druge ruke, odnosno iz glavnog kanala informiranja - medija, smatra najrelevantnijom. Samim time, PR stručnjaci su ti koji su zaduženi za privlačenje pažnje medija, dirigiranje ritma u kojem će mediji izvještavati o njihovoj organizaciji ili pak za pravdanje štetne informacije koja je dospjela u medije. Ako odnose s medijima izuzmemo iz odnosa s javnošću, organizaciji ne preostaje mnogo opcija za dobar odnos s javnostima. S druge strane, odnos medija i PR-a nije jednosmjeran. Koliko PR stručnjaci ovise o medijima, toliko su oni od vitalnog značenja za medije. Oni su prvi, direktni i najbrži izvor informacija za novinare i reportere, a danas je brzina prikupljanja informacija ključan dio medija. U ovom radu istražit ćemo kakva je točno povezanost medija i odnosa s javnošću te utječe li sve veća potreba za brzinom i količinom odaslanih informacija na etičke norme tih dvaju struka, kose li se ili međusobno nadopunjuju.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti, Filozofija

POVEZANOST RADA