Naslov
Specifičnosti marketinga u suvremenim pomorskim poslovnim sustavima
(Specifics of marketing in modern maritime business systems)

Autori
Car, Marin

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Pomorski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
06.10

Godina
2021

Stranica
74

Mentor
Debelić, Borna

Ključne riječi
marketing ; brodarstvo ; morska luka ; marketing luka
(marketing ; shipping ; seaport ; marketing port)

Sažetak
Pojam marketinga prvenstveno asocira na određeno oglašavanje, no marketing je puno više od toga. Osnovna svrha marketinga odnosno zadatak je istražiti što potrošači žele, koje su njihove potrebe, i sukladno tome trebaju sudjelovati u pronalasku i stvaranju odgovarajućeg proizvoda ili usluga te ih poticati na kupnju istih. Marketing u brodarstvu nije zadužen samo za razvoj i implementaciju programa i strategija, već ima potrebu za marketinškom orijentacijom unutar čitave kompanije sa određenim unutarnjim aktivnostima te prema van sa vanjskim aktivnostima. Brodarsko poduzeće mora biti orijentirano prema kupcu što znači da mora razumijeti tko su ti kupci i njihove potrebe te stvarati kontinuiranu vrijednost za njih. Stoga, marketing u brodarstvu obuhvaća analizu tržišta i segmentaciju, strateško planiranje, promociju i pružanje prijevozne usluge. Također, u današnjem visoko konkurentnom okruženju, marketing je i jedna od najkritičnijih aktivnosti morskih luka. U bilo kojoj luci postoji potreba za definiranjem marketinških ciljeva i strategije.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Tehnologija prometa i transport

POVEZANOST RADA