Naslov
Utjecaj boje pri kupnji električnog automobila
(The Influence of Color on the Purchasing of an Electric Car)

Autori
Kapetanović, Lovro

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
02.09

Godina
2021

Stranica
38

Mentor
First Komen, Ivana

Neposredni voditelj
Grgurić Čop, Nina

Ključne riječi
boje ; električni automobil ; psihologija boja
(colors ; electric car ; psychology of color)

Sažetak
U vrijeme kada na tržištu ima više konkurencije nego ikada prije i kada presudni faktor koji utječe na kupnju nekog proizvoda može biti njegova sposobnost da se istakne u masi drugih konkurentskih proizvoda, postavlja se pitanje – smije li se boja smatrati isključivo estetskim elementom proizvoda ili njezina prisutnost utječe na percepciju određenog proizvoda kod potrošača? Ako ona utječe na potrošačevu percepciju određenog proizvoda, u kojoj mjeri joj to polazi za rukom? Strategije marketinga oduvijek koriste boju kao alat s kojim dopiru do potrošača i ističu se od drugih proizvoda. Kako bi uz pomoć utjecaja boje došli do boljih rezultata, neke kompanije su čak mijenjale i boje logotipova kroz svoju povijest. Proučavanjem prijašnjih istraživanja i teorije koja se veže uz pojam psihologije boja stječe se svjesnost o važnosti boja te svjesnost o potrebi za novim istraživanjima o toj tematici. Ovim istraživanjem se željelo doznati koji je utjecaj boje pri kupnji električnog automobila te kako boja utječe na viđenje određenih karakteristika električnog automobila, u ovom slučaju na njegovu razinu ekološke prihvatljivosti i na razinu prestiža. U svrhu istraživanja, provedene su tri online ankete u kojima su sva pitanja bila identična, osim što se u svakoj anketi razlikovala boja električnog automobila koju su ispitanici vidjeli. Analizirane su tri boje električnog automobila: crna, plava i zelena boja. Rezultati ovih anketa su pokazali dvojake rezultate na izjavi o električnoj prihvatljivosti automobila: iako postoje rezultati koji su pokazali da ispitanici zeleni električni automobil smatraju ekološki prihvatljivijim od ostalih, postoje i određeni rezultati ispitivanja po kojima se ta hipoteza odbacuje. Nadalje, električni automobil zelene boje se smatra prestižniji od ostalih električnih automobila korištenih u istraživanju, dok su ljudi spremni više novaca izdvojiti pri kupnji električnog automobila crne boje nego pri kupnji električnog automobila zelene ili plave boje.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA