Naslov
Utjecaj stupnja obrazovanja na potrošačke odluke o kupovanju prema preporukama influencera
(The impact of education level on consumer purchasing decisions according to influencer recommendations)

Autori
Jovčić, Siniša ; Plećaš, Mihael

Izvornik
Zbornik radova Međimurskog veleučilišta u Čakovcu (1849-1138) 12 (2021), 1; 47-57

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
Utjecaj influencera ; potrošači niže i više razine obrazovanja
(Influence of influencers ; consumers of lower and higher levels of education)

Sažetak
Rezultat istraživanja Malenice pokazuju da ne postoji utjecaj influencera na odluke potrošača o kupovanju. Uzimajući u obzir činjenicu da influenceri postoje, razumno je zaključiti da postoje skupine potrošača na koje influenceri utječu. Predmet istraživanja u ovom radu su stavovi ispitanika o utjecaju influencera na njihove odluke o kupovanju. Cilj istraživanja objasniti je zašto se koriste influenceri za promicanje tržišnih ponuda, premda su rezultati istraživanja Malenice pokazali da ne postoji utjecaj influencera na odluke o kupovanju. Na temelju testiranja hipoteza izvedeni su zaključci istraživanja da postoji razlika u stavovima ispitanika niže i više razine obrazovanja o utjecaju influencera na odluke o kupovanju. Stav ispitanika više razine obrazovanja je da postoji utjecaj influencera na odluke potrošača o kupovanju za razliku od stava ispitanika niže razine obrazovanja kod kojih takav utjecaj ne postoji.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA