Naslov
Povezanost sportskog rezultata sa sportskim potrošačem
(Connection of sport result with sport consumer)

Autori
Sivrić, Hrvoje ; Blažević, Ivona ; Katolik Kovačević, Andreja, Garić, Bruno

Izvornik
Vallis aurea (2412-5210) 2 (2016); 41-49

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, ostalo

Ključne riječi
sportski rezultat, sportski potrošač, nogomet
(sports score, sports consumer, football)

Sažetak
Suvremeni sport a posebno nogomet je postao široko područje današnjeg društvenog života koji je ugrađen u sve vitalne elemente društvene strukture, posebno ekonomskih elemenata. Zbog toga se javila velika potreba za znanstvenim istraživanjem kako se u literaturi može pronaći naziv „ovoga fenomena“. Sport – ekonomija – društvo ima raznovrsne, uzajamne i promjenjive odnose u skladu sa današnjim vremenom. U cilju povećanja sportskog tržišta, neophodno je za sportske kolektive da budu prisutni u komunikaciji sa svojim potrošačima na društvenim mrežama. Primarni cilj ovog rada je analizirati povezanost sportskog rezultata kao sportskog proizvoda sa krajnjim sportskim potrošačem na primjeru nogometnih klubova i njihovih navijača. Ta povezanost se tražila putem društvenih mreža. Radom se također nastoji prikazati da sportski rezultat nije jedini kriterij povezanosti sa sportskim potrošačem, odnosno da sam rezultat ne osigurava najveći broj potrošača, na primjeru lige ''petice'' u nogometu barem što se tiče društvenih mreža. Putem regresijske analize prikazano je da potrošači putem društvenih mreža nisu u potpunosti povezani sa rezultatom koji klubovi ostvaruju, barem kad se gleda prema odabranim pokazateljima korištenim u ovome radu u jednoj vremenskoj točki. Definitivno za traženje pouzdanije povezanosti rezultata sa sportskim potrošačima, putem društvenih mreža, treba koristiti duži vremenski period i više pokazatelja i to može biti predmet nekih budućih istraživanja. Treba naglasiti da ekonomski elementi sve više utječu na sam sport ali i na rezultat u sportu, posebno vrhunski.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA