Naslov
Marketinške strategije u funkciji stvaranja impulzivne kupnje u maloprodaji
(Marketing strategies in order to create an impulsive purchase at retail)

Autori
Tolić, Ivan ; Vuković, Dijana ; Kreber, Josipa

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Economic system of the European Union and Accession of the Bosnia and Herzegovina – Challenges and Policies Ahead / Kadrija, Hodžić ; Kandžija, Vinko - Mostar : Asocijacija za studije Europske zajednice u Bosni i Hercegovini (ECSA BiH), 2019, 140-167

ISBN
978-9926-8164-6-9

Skup
2nd International Conference Economic System of the European Union and Accession of Bosnia and Herzegovina: Challenges and Policies Ahead

Mjesto i datum
Mostar, Bosna i Hercegovina, 29.10.2018. - 30.10.2018

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
ponašanje potrošača, impulzivna kupnja, traženje uzbuđenja, marketinške strategije
(consumer behavior, impulsive shopping, excitement pursuit, marketing strategy)

Sažetak
Ponašanje potrošača definira se kao način na koji kupci biraju i kupuju proizvode ili usluge kako bi zadovoljili svoje potrebe. Rad će se baviti čimbenicima ponašanja potrošača, odnosno kulturalnim, društvenim, osobnim i psihološkim čimbenicima, te će se objasniti proces kupnje koji se sastoji od pet faza. Kroz čitav rad provlači se pojam impulzivne kupnje, što znači impulzivna kupnja i koji su čimbenici koji najviše utječu da do takve kupnje dođe. Impulzivna kupnja najjednostavnije se definira kao neplanirana kupnja, no ona je puno više od toga. Također će se definirati teorija traženja uzbuđenja, kao i teorija doživljaja. Rad će se baviti i marketingom, odnosno marketinškim strategijama koje utječu na impulzivnu kupnju.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA