Naslov
Uloga proširene stvarnosti u unapređenju marketinga doživljaja u turističkoj destinaciji
(The role of augmented reality in improving the experiential marketing in tourism destination)

Autori
Kos Kavran, Andrijana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, doktorska disertacija

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
28.01

Godina
2020

Stranica
228

Mentor
Lončarić, Dina ; Dlačić, Jasmina

Ključne riječi
doživljaj, visoka tehnologija, turizam, eksperiment, strukturalno modeliranje
(experience, high technology, tourism, experiment, structural equation modelling)

Sažetak
U ovom doktorskom radu istražiti će se koncept marketinga doživljaja, utvrditi uloga proširene stvarnosti kao pružatelja doživljaja te istražiti utjecaj marketinga doživljaja i proširene stvarnosti na zadovoljstvo turističkim doživljajem i lojalnost turističkoj destinaciji. Cilj istraživanja je sumirati i proširiti spoznaje o marketingu doživljaja te istražiti mogućnost korištenja proširene stvarnosti u funkciji marketinga doživljaja da bi se postiglo zadovoljstvo turista doživljajem u turističkoj destinaciji i njihova lojalnost. Za navedeno postavljen je konceptualni model, a za testiranje odnosa varijabli u modelu provest će se istraživanje primjenom metode eksperimenta te metodom ispitivanja. Po provedenom istraživanju, prikupljeni podaci analizirati će se odgovarajućim statističkim metodama i postupcima.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA