Naslov
Strategija plavog oceana
(Blue ocean strategy)

Autori
Duspara, Lena

Izvornik
Zbornik radova (Veleučilište u Slavonskom Brodu) (1847-988X) 6 (2015); 57-63

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, ostalo

Ključne riječi
Plavi ocean, strategija, konkurentnost, poduzetništvo, industrija
(Blue oceans, strategy, conpetitiveness, entrepreneurship, industry)

Sažetak
Strategija je temeljna vodilja smjera kojim poduzeće posluje i putanje kamo poduzeće želi stići budućim poslovanjem. U turbulentnom poslovnom okruženju poduzeće mora odabrati strategiju na temelju koje će poslovati. Globalizacija, informat izacija i razvoj tehnologije uvelike ruše barijere poslovanja, što može poduzećima smanjiti njihovu konkurentsku poziciju na od ređenom tržištu, ali može omogućiti rast konkurentnosti. Konkurencija na tržištu svakodnevno raste, te poduzeće ukoliko želi biti uspješno mora naći svojevrsne odgovore kako ostati uspješan. Jedan od načina uspjeha je odabir pravog tržišta i prave strategije. Jedna od opcija za uspjeh vođen navedenim elementima je strategija plavog oceana. To je strateški pristup gdje poduzeće stvara potpuno nove djelatnosti ili potpuno novu djelatnost unutar postojeće industrije. Nasuprot strategije plavog oceana koja otvara nove vidike i svjetonazore je strategija crvenog oceana. Crveni oceani su svima dobro poznato tržište i industrije i u njima vlada velika konkurencija. Da bi se poduzeće maknulo iz oceana u kojem vlada gužva, na temelju dobrih ideja i primjenom inovacija i poticanjem kvaliteta treba raditi na stvaranju novih ideja, tj. na kreiranju strategije plavog oceana. Individualnost, specifičnost, diferencijacija su elementi koje u današnje doba poduzeću omogućuju prosperitet i razvitak na turbulentnom tržištu.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA