Naslov
Primjena teorije planiranoga ponašanja u kupovini ekoloških prehrambenih proizvoda
(Applying the theory of planned behavior in the purchase of organic food)

Autori
Martić Kuran, Linda

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, postdiplomski specijalisticki

Fakultet
Ekonomski fakultet Split

Mjesto
Split

Datum
13.03

Godina
2014

Stranica
115

Mentor
Mihić, Mirela

Ključne riječi
ponašanje potrošača ; teorija planiranog ponašanja ; namjera kupovine ; ekološka hrana
(consumer behaviour, theory of planned behaviour, intention to buy, organic food)

Sažetak
Osnovni cilj rada bio je identificirati čimbenike namjere kupovine ekološke hrane hrvatskih potrošača. U radu se, u svrhu formiranja teorijske osnovice, koristila teorija planiranog ponašanja, kao i dosadašnja istraživanja u kojima se ta teorija primijenila. Model ispituje učinak nekoliko nezavisnih varijabli na namjeru kupovine ekološke hrane: stavove prema kupovini, subjektivne norme, percipiranu dostupnost, percipiranu financijsku situaciju, svijest o zdravlju, znanje o ekološkoj hrani i demografske karakteristike. Istraživanje je provedeno na uzorku od 331 ispitanika na području Republike Hrvatske. Rezultati pokazuju da predloženi model objašnjava 55.8% varijance namjere kupovine ekološke hrane. Nadalje, rezultati pokazuju da su subjektivne norme i stavovi najbolji prediktori namjere kupovine ekološke hrane. Varijable percipirana financijska situacija, svijest o zdravlju i znanje o ekološkoj hrani, također, imaju utjecaj na zavisnu varijablu, nešto manju, ali i dalje statistički značajnu. Veza između percipirane dostupnosti i namjere kupovine ekološke hrane nije statistički značajna. Među ispitivanim demografskim karakteristikama utvrđeno je da su bračni status, životna dob i ukupni prihodi kućanstva čimbenici koji značajno utječu na namjeru kupovine ekološke hrane.

Izvorni jezik
Hrvatski

POVEZANOST RADA