Naslov
Više ili manje uspjele igre riječi u reklamama
(MORE OR LESS SUCCESSFUL WORD GAMES IN ADVERTISING)

Autori
Stolac, Diana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Poglavlja u knjigama, znanstveni

Knjiga
Nastojašte i buduštee stilistiki

Urednik/ci
Vartanova, E. L.

Izdavač
Flinta

Grad
Moskva

Godina
2019

Raspon stranica
718-722

ISBN
978-5-9765-4189-4

Ključne riječi
reklama, stilistika, igra riječi, stilska figura
(advertising, stylistics, word games, stylistic figure)

Sažetak
Reklama je nezaobilazni komunikacijski model suvremenoga potrošačkoga društva. Ona je kompleksni semiotički znak kojim se promiče vrijednost proizvoda. U ovome je izlaganju promatramo primarno kao poruku, odnosno tekst koji sam ili u suodnosu sa slikom i/ili zvukom prenosi obavijest o proizvodu ili usluzi. Često nas u njima privlače više ili manje uspješne igre riječi, od kojih većina počiva na stilskim figurama. Analiziran je korpus hrvatskih reklamnih poruka za različite tipove proizvoda za svakodnevnu uporabu. Izdvajaju se primjeri personifikacija (automobil s osmijehom na licu), metafora (bankarstvo u papučama), paradoksa (manje je više) te parafraziranja (u hladu je spas // u nadi je spas). Raspravlja se o igri riječi kao strateškom izboru sastavljača reklamnih poruka.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Filologija

Napomena
БОЛЕЕ ИЛИ МЕНЕЕ УСПЕШНАЯ ЯЗЫКОВАЯ ИГРА В РЕКЛАМЕ
Реклама является неизбежной моделью общения для
современного потребительского общества. Это
сложный семиотический признак, который повышает
ценность продукта. В этой презентации мы
наблюдаем в основном как сообщение, то есть
текст, который отдельно или в сочетании с
изображением и / или звуком передает уведомление
о продукте или услуге. Часто нас привлекают более
или менее успешные игры слов, большинство из
которых основано на стилистических фигурах.
Корпус рекламных сообщений Хорватии для различных
типов продуктов для повседневного использования
был проанализирован. Примеры персонификации
(автомобиль с улыбкой на лице), метафоры (банки в
тапочках), парадоксы (меньше более) и
парафразирование (в тени - это спасение // в
надежде - это спасение) Игра слов обсуждается как
стратегический выбор дизайнеров мессенджеров.
Ключевые слова: реклама, стилистика, языковая
игра, стилистическa фигура

POVEZANOST RADA