Naslov
ANALIZA UTJECAJA NEKONVENCIONALNOGA MARKETINGA U MUZEJIMA
(ANALYSIS OF THE IMPACT OF UNCONVENTIONAL MARKETING IN MUSEUMS)

Autori
Buljubašić, Iva ; Tolušić, Marija ; Jurić, Irena

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Sažeci sa skupova, sažetak, znanstveni

Izvornik
MEDIJI I MEDIJSKA KULTURA - EUROPSKI REALITETI / - , 2017, 597-608

Skup
MEDIJI I MEDIJSKA KULTURA - EUROPSKI REALITETI

Mjesto i datum
Osijek, Hrvatska, 04.05.2017

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
nekonvencionalni marketing, marketing u muzejima, muzejska djelatnost
(unconventional marketing, marketing in museums, museum activities)

Sažetak
Ovaj rad sadržava uvod u kojem je objašnjena ideja, cilj i priroda problema rada. Nadalje su objašnjene definicije, nastanak i razvitak marketinga u kulturi i nekonvencionalnoga marketinga te definicije muzeja i muzejska djelatnosti. Zatim je objašnjen najvažniji dio ovog rada, a to je analiza provedbe i utjecaja nekonvencionalnoga marketinga u muzejima kroz različite primjere nacionalnih i internacionalnih muzeja. Primjeri provedbe nekonvencionalnoga marketinga prikazani su u obliku studije slučaja koji će se detaljno analizirati. Temeljem prikazanih i analiziranih studija slučaja prikazan je prijedlog modela optimalne kombinacije konvencionalnoga i nekonvencionalnoga marketinga za institucije kulture pa tako i za muzejsku djelatnost (važnost nekonvencionalnoga marketinga u spomenutom modelu). U zaključku je rada naveden znanstveni doprinos i predložene su smjernice za daljnja istraživanja.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija, Interdisciplinarne društvene znanosti

POVEZANOST RADA