Naslov
Marketing grada kao turističke destinacije
(Municipal Marketing in the City's Capacity as a Tourist Destination)

Autori
Meler, Marcel

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Izbor tekstova V. znanstvenog i stručnog skupa s međunarodnim sudjelovanjem "Novi turizam u Hrvatskoj" / Bošković, Desimir ; Pančić Kombol, Tonka - Rijeka, 2001, 238-248

Skup
V. znanstveni i stručni skup s međunarodnim sudjelovanjem "Novi turizam u Hrvatskoj"

Mjesto i datum
Rijeka, Hrvatska, 25.10.2001. - 26.10.2001

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Domaća recenzija

Ključne riječi
marketing; neprofitni marketing; turistička destinacija; turistički
(marketing; non-profit marketing; tourist destination; touristic product;)

Sažetak
Parcijalni turistički kvazi-proizvod (osobito prirodne i društvene atraktivnosti) kao svojevrstan proizvod datosti određenog okruženja pa time i grada, predstavlja istodobno odlučujući motivirajući čimbenik privremene promjene okruženja za potrošače turističkih proizvoda, odnosno pojedine njihove segmente, koji zajedno s ostalim parcijalnim turističkim proizvodima materijalnog i imaterijalnog oblika čini integralni turistički proizvod. Turistički kvazi-proizvod je pritom njegova bitna sastavnica koja, u pravilu, daje inerciju centripetalnosti turističkog proizvoda u cjelini. Kvazi-proizvodi grada kao turističke destinacije pritom mogu biti materijalni (npr. građevine, kulturno-povijesni spomenici, prirodne ljepote itd.) i imaterijalni (npr. gostoljubivost, jedinstvenost, posebnost, poznatost, image kvazi-proizvoda itd.). Međutim, ukoliko grad kao svoju sastavnicu turističkog proizvoda nema kvazi-proizvod ili je on slabe kvalitete ostaje upitno može li on biti turistička destinacija. Tragom prethodnoga potrebno je identificirati "matični" parcijalni turistički kvazi-proizvod koji ima najveću "specifičnu težinu", odnosno koji daje najveći ponder stvaranju identiteta grada kao turističke destinacije i induciranju njegove centripetalne moći. Prema tome, za svaki grad kao turističku destinaciju atribucija njegovog turističkog kvazi-proizvoda (dakle, zdravstvena, kulturno-povijesna, zabavna, sportska, vjerska ili sl.) bit će derivirana iz prevladavajućeg turističkog kvazi-proizvoda na razini grada kao prostornog obuhvata. Naravno, grad operacionalizacijom marketing-procesa treba oblikovati i odgovarajuću marketing-strategiju i marketing-program namijenjen unapređivanju njegovog identiteta kao turističke destinacije, a koji će ujedno biti i u funkciji postavljenih marketing-ciljeva.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA