Pregled bibliografske jedinice broj: 1060222
Važnost marke u procesu kupnje tradicionalnih i prirodnih proizvoda
Važnost marke u procesu kupnje tradicionalnih i prirodnih proizvoda, 2019., diplomski rad, preddiplomski, Ekonomski fakultet, Rijeka
CROSBI ID: 1060222 Za ispravke kontaktirajte CROSBI podršku putem web obrasca
Naslov
Važnost marke u procesu kupnje tradicionalnih i
prirodnih proizvoda
(The importance of brand when buying traditional
and natural products)
Autori
Levicki, Bianca
Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski
Fakultet
Ekonomski fakultet
Mjesto
Rijeka
Datum
13.09
Godina
2019
Stranica
32
Mentor
First Komen, Ivana
Neposredni voditelj
Grgurić Čop, Nina
Ključne riječi
marka ; odluka o kupnji ; simbolička korist ; funkcionalna korist ; emocionalna korist
(brand ; purchase decision ; symbolic value ; functional value ; emotional value)
Sažetak
Ponašanje potrošača tradicionalnih i prirodnih proizvoda može se bitno razlikovati u odnosu na ponašanje potrošača općenitih proizvoda. Kod donošenja odluke o kupnji, potrošači se vode usporedbom koristi i troškova koje imaju od kupnje proizvoda. Ukoliko se govori o tradicionalnim i prirodnim proizvodima, potrošači su vrlo često orijentirani ka dugoročnim koristima i rezultatima koji proizlaze iz njihove odluke o kupnji. Marka je vidljivi element svakog proizvoda, koji može imati značajan utjecaj na potrošačevu percepciju o vrijednosti i koristima proizvoda. U ovom radu istražit će se je li marka važna potrošačima prilikom donošenja odluke o kupnji tradicionalnih i prirodnih proizvoda. Rad ispituje koja je uloga marke te ima li marka emocionalnu, simboličnu ili funkcionalnu korist u procesu odlučivanja o kupnji tradicionalnih i prirodnih proizvoda. Putem postavljenih odnosno ispitanih hipoteza rezultati jasno ukazuju na bitnu ulogu zvučnih marki na emocionalnu, simboličku i funkcijsku ulogu prema kupcu pri kupovini prirodnih i tradicionalnih proizvoda. Preostaje zaključiti kako dolazi do „začaranog kruga“ unutar kupčevog razmišljanja pri kupovnom procesu a u konačnici i odluci o samoj kupovini. Marku bi mogli protumačiti kao obećanje na temelju koje se stvara povjerenje od strane potrošača. Istraživanje koje je provedeno u ovom završnom radu potvrdilo je kako marka i potrošač zaista uspostavljaju jedan poseban odnos temeljen na emocionalnoj, funkcionalnoj i simboličkoj koristi gdje se potrošač odlučuje marki.
Izvorni jezik
Hrvatski
Znanstvena područja
Ekonomija
