Naslov
Borovo Startasice - 40 godina tradicije
(Borovo Startas - 40 Years of Tradition)

Autori
Žebec Šilj, Ivana ; Cvikić, Sandra

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Poglavlja u knjigama, znanstveni

Knjiga
Slavonija - tradicija u suvremenosti

Urednik/ci
Babić, Dragutin ; Dugački, Vlatka ; Škiljan, Filip

Izdavač
Institut za migracije i narodnosti (IMIN)

Grad
Zagreb

Godina
2019

Raspon stranica
114-130

ISBN
978-953-6028-40-5

Ključne riječi
Startas, Borovo, Bat'a, Vukovar

Sažetak
U prosincu 2015. godine u online izdanju modnog časopisa Vogue između mnogih „must have“ predmeta našle su se i ružičaste visoke („high top“) Borovo Startas tenisice sa unicorn printom dizajnerice Ive Ćurković Spajić. U tekstu „Can This Lisa-Frank-Approved Trend Work for Grown- Ups“ autorica propituje prihvatljivost stila odjeće koje smo nosile u ranim tinejdžerskim godinama i zaključuje da je saharinska slatkoća modno održiva uz preporučene komade, među kojima su i tenisice iz Vukovara („Can This Lisa-Frank- Approved Trend Work for Grown-Ups?“, www.vogue.com). Ovu objavu u prestižnom časopisu koji više od jednog stoljeća donosi vijesti iz svijeta mode, propagira određeni life style, kao i stilove odijevanja, popratili su i mnogobrojni natpisi u domaćim medijima i na društvenim mrežama. U njima su kao glavni aduti ovog branda iz Borova naglašeni 40 godina duga tradicija proizvodnje i ručna izvedba, i još sve pod motom „S ljubavlju iz Vukovara“. Iako tek od 2015. po prvi puta na američkom tržištu, Startas je, kako sam proizvođač ističe, jedan od najprepoznatljivijih brandova Borova iz Vukovara koji se proizvodi po istom principu još od 1976. godine. Međutim, javnosti je malo poznato da je ovaj tip obuće zapravo poznat još od 1896. kad ih je „izumio“ Tomaš Bat'a pod nazivom Seglaky ili Bat'ovky. Ako se tome još pridoda da je Borovo zapravo nastalo iz Bat'e, može se slobodno zaključiti da korijeni startasica sežu puno dalje u prošlost od 1976. godine. Ponovno oživljavanje branda i vraćanje u modu ove kultne tenisice izvanredna je prigoda za osvrt na 87 godina dugu tradiciju proizvodnje u cijelosti industrijske izrađene obuće u Vukovaru. Tvornica Bat'a u Borovu, koja je započela s radom u jeku velike ekonomske krize, 1931. godine bila je jedna od najvećih tvornica u Kraljevini Jugoslaviji na čijim je temeljima nakon Drugog svjetskog rata izrastao socijalistički gigant Borovo. Politička, društvena i ekonomska kriza s kraja 1980-ih, i u konačnici rat, poljuljali su ovog giganta, međutim Startas živi i dalje.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Povijest

POVEZANOST RADA