Naslov
Tihi glas, ujutro u Americi: izborna kampanja 2011. u Hrvatskoj
(The Silent Voice, Morning in America: The 2011 Election Campaign in Croatia)

Autori
Kunac, Suzana ; Lalić, Dražen ; Andrijević, Martina

Izvornik
Politička misao : časopis za politologiju, Vol. 50 No. 2, 2013. (0032-3241) Br. 2 (2013); 75-97

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, ostalo

Ključne riječi
izborna kampanja ; amerikanizacija ; politički marketing ; HDZ ; Kukuriku koalicija
(election campaign, Americanization, political marketing)

Sažetak
U tekstu se iznose nalazi istraživanja izborne kampanje 2011. u Hrvatskoj. Rezultati analize sadržaja televizijskih spotova i velikih plakata pokazuju kako je kampanja više bila određena utilitarističkim marketingom nego ciljem unaprjeđenja demokratskog procesa putem argumentiranog i tolerantnog dijaloga političkih aktera, medija i građana o važnim društvenim pitanjima. U interpretaciji su najviše korišteni pristupi modernizacije i amerikanizacije koji su razvijeni u okviru teorijskih pristupa suvremenoj političkoj komunikaciji. Istraživanje je pokazalo da se modernizacija (predizbornoga) komuniciranja stranaka i koalicija znatno više izrazila u marketinškoj i komunikacijskoj formi njihovih kampanja nego u njihovu političkom sadržaju. Uz to, nedostaci kampanje 2011. motrene u cijelosti nisu bili samo u nekritičkom preuzimanju obrazaca oglašavanja iz drugih zemalja, ponajviše SAD-a, te u drugim pokazateljima lošega korištenja tehnika političkoga marketinga, nego i u tome da predizborno komuniciranje nije ispunilo svoju demokratsku funkciju: kampanja, vođena u kontekstu gospodarske krize i borbe protiv korupcije, nije donijela plodnu raspravu o problemima društva i njegovu razvoju.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Politologija

POVEZANOST RADA