Naslov
Komparativna analiza financijskih izvještaja odabranih agencija za promidžbu
(Comparative analysis of financial statements for selected advertising agencies)

Autori
Keglević Kozjak, Suzana ; Keleković, Ana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
4th International Scientific and Professional Conference CRODMA 2019, Book of Papers, THEME:MARKETING 4.0 / - , 2019, 155-166

Skup
4th International Scientific and Professional Conference (CRODMA 2019)

Mjesto i datum
Varaždin, Hrvatska, 11.10.2019

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
Agencije za promidžbu ; Oglašavanje ; Financijski izvještaji ; Financijski pokazatelji ; Komparativna analiza
(Advertising agency ; Advertising ; Financial statements ; Financial indicators ; Comparative analysis)

Sažetak
Imajući na umu da je, u aktualnim uvjetima, uspješan poslovni pothvat nezamisliv bez kvalitetne promidžbe, u radu se postavlja pitanje o efikasnosti i stabilnosti poslovanja većih promidžbenih poduzeća u Republici Hrvatskoj. Kako bi se ispitala efikasnost i stabilnost, provedena je analiza poslovanja svih srednje velikih poduzeća čija registrirana djelatnost, prema Odluci o nacionalnoj klasifikaciji djelatnosti 2007., pripada u razred 73.11 pod nazivom Agencije za promidžbu (reklamu i propagandu). U radu komparativna analiza financijskih izvještaja je primarno temeljena na razmatranju ključnih kategorija bilance i računa dobiti i gubitka te izračunima financijskih pokazatelja za razdoblje od 2014. do 2018. godine. Rezultati provedene komparativne analize pokazuju da promatrane agencije za promidžbu karakteriziraju visoki udjeli kratkotrajne imovine i kratkoročnih obveza te većina njih ukupnu imovinu financira iz tuđih izvora. U većini promatranih agencija profitabilnost se temelji na većoj aktivnosti u odnosu na postignute marže profita. Temeljni zaključci izvedeni iz komparativne analize ukazuju da od promatranih agencija 75% je onih koji posluju efikasno i stabilno, a preostale agencije iz uzorka se mogu ubrojiti u neefikasna i nestabilna poduzeća.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA