Naslov
Komparativna analiza prakse samoregulacije oglašavanja u Republici Hrvatskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu
(Comparative analysis of the advertising self- regulation practice in the Republic of Croatia and the United Kingdom)

Autori
Antolović, Kamilo ; Fraculj, Mario ; Mikatović, Antonio

Izvornik
OECONOMICUS, znanstveni časopis iz ekonomije i društvenih znanosti (1849-9686) 11 (2019); 42-46

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, prethodno priopćenje, znanstveni

Ključne riječi
ASA ; EASA ; etika ; HURA ; oglašavanje ; samoregulacija ; tržišne komunikacije
(advertising ; ASA ; EASA ; ethics ; HURA ; self-regulation ; marketing communications)

Sažetak
Dobra samoregulacija bitna je pretpostavka društvene odgovornosti svake struke pa tako i oglašivačke. Kroz analizu broja i sadržaja slučajeva koje su tretirala samoregulacijska tijela rad daje usporedbu samoregulacijske prakse u Hrvatskoj s praksom u Ujedinjenom Kraljevstvu koje ima puno razvijeniji i dugovječniji sustav samoregulacije. Identificirani su glavni razlozi prigovora na oba tržišta, a dodatno je pojašnjena i uloga Europskog saveza za standarde u oglašavanju (European Advertising Standards Alliance, EASA) koji okuplja samoregulacijske organizacije u Europi, promiče samoregulacijske procese, dobru praksu i visoke etičke standarde te koordinira prekogranične prigovore na sadržaj oglasnih poruka.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA