Pregled bibliografske jedinice broj: 1001533
Il Marketing come presidio dei molteplici fronti dell'innovazione: il caso F.lli Averna Spa
Il Marketing come presidio dei molteplici fronti dell'innovazione: il caso F.lli Averna Spa // MICRO & MACRO MARKETING, 3 (1993), 369-393 (međunarodna recenzija, članak, znanstveni)
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Naslov
Il Marketing come presidio dei molteplici fronti dell'innovazione: il caso F.lli Averna Spa
(Marketing as a multi-faceted innovation front: the case of F.lli Averna Spa)
Autori
Gandolfo, Alessandro
Izvornik
MICRO & MACRO MARKETING (1121-4228) 3
(1993);
369-393
Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni
Ključne riječi
Innovazione ; marketing ; assortimento ; canali distributivi
(Innovazione ; marketing ; product-mix ; distribution channels)
Sažetak
Questo lavoro presenta la strategia di marketing che ha accompagnato il lancio di nuovi prodotti e la gestione dell'assortimento in una famosa azienda, leader in Italia nel mercato degli alcolici. In particolare, lo studio mette in evidenza il ruolo che può assumere l'innovazione, nei suoi differenti aspetti, anche in settori maturi o tradizionali.
Izvorni jezik
Ita
Znanstvena područja
Ekonomija, Interdisciplinarne društvene znanosti
Napomena
This work introduces the marketing strategy that has led to the launch of new products and the management of the assortment into a famous company, the leader in Italy in the alcohol market. In particular, the study highlights the role that innovation can play in its different aspects, even in mature or traditional sectors.
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