Naslov
Affermazione ed evoluzione delle private labels in Italia
(Success and evolution of private labels in Italy)

Autori
Gandolfo, Alessandro

Izvornik
MICRO & MACRO MARKETING (1121-4228) 1 (1995); 65-88

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
Private label ; branding ; politiche di branding ; strategie commerciali
(Private label ; branding ; branding policies ; business strategies)

Sažetak
La diffusione delle marche de distributore (private labels), vale a dire prodotti contrassegnati da una marca di proprietà o gestita in esclusiva da un'impresa commerciale è un fenomeno attuale e di grande rilevanza. L'Italia ha rappresentato per lungo tempo un caso emblematico di rallentamento della penetrazione delle 'Private labels' determinato dalla elevata frammentazione del settore commerciale e dall'elevata conflittaulità tra le imprese industriali e quelle commerciali.

Izvorni jezik
Ita

Znanstvena područja
Ekonomija, Interdisciplinarne društvene znanosti

Napomena
The growing popularity of private labels, ie products labeled with a brand owned or managed exclusively by a commercial company, is a present and important phenomenon. Italy has long represented an emblematic case of slowing down the penetration of Private Labels as a result of the high fragmentation of the commercial sector and the high degree of conflict between industrial and commercial companies.

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