Naslov
Gerilski marketing u poslovanju malih poduzeća
(Guerrilla Marketing in Small Enterprises Business Activities)

Autori
Gregorić, Marina ; Marić, Vesna

Izvornik
Obrazovanje za poduzetništvo (1849-7845) 7 (2017), 2; 99-118

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, prethodno priopćenje, znanstveni

Ključne riječi
gerilski marketing ; mala poduzeća ; niski troškovi ; oglašavanje
(guerrilla marketing ; small enterprises ; low costs ; advertisement)

Sažetak
Gerilski marketing koncepcija je marketinga koja koristi dobre ideje i drugačije metode oglašavanja umjesto velikog budžeta. On koristi tradicionalna sredstva oglašavanja na neobičan način i time postiže efekt iznenađenja i prepoznatljivosti. Njime se mogu postići veliki rezultati u malim poduzećima. Ciljevi istraživanja su ukazati na različite mogućnosti i koristi primjene strategije gerilskog marketinga u poslovanju malih poduzeća. U istraživanju su primijenjene kvantitativna i kvalitativna metoda te primarni i sekundarni izvori informacija. Primarno istraživanje provedeno je kvantitativnom metodom, putem upitnika na uzorku od 50 malih poduzeća i kvalitativnom metodom putem intervjua na uzorku od 15 ispitanika, vlasnika ili direktora poduzeća. Rezultati istraživanja potvrdili su da primjena gerilskog marketinga u malim poduzećima povećava broj kupaca što dalje omogućava realizaciju većeg prihoda te profitabilno poslovanje. Male tvrtke koriste metode gerilskog marketinga i u tome su uspješne, ali ima prostora za poboljšanja i širu primjenu metoda i alata gerilskog marketinga.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

Napomena
Rad je prezentiran na 7. Međunarodnoj konferenciji o učenju za poduzetništvo - ICEL, 26.10.2017. u Zagrebu.

POVEZANOST RADA