Naslov
Interaktivna komunkacija na Facebooku za vrijeme hrvatskih parlamentarnih izbora 2016.
(Interactive Communication on Facebook During the Croatian Parliamentary Elections 2016)

Autori
Zgrabljić Rotar, Nada ; Čude, Vedrana

Izvornik
Medijski dijalozi (1800-7074) 10 (2017), 27-28; 179-201

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
Hrvatska, parlamentarni izbori 2016, društvene mreže, Facebook, dijalog, dvosmjerna komunikacija
(Croatia, Parliamentary Elections 2016, Social Netwoorks, Facebook, Two-way Communication, Dialogue,)

Sažetak
Društvene su mreže postale neizostavan element političke komunikacije u vrijeme izbora. Facebook, ako se prepozna njegova interaktivna svrha postojanja, može doprinijeti uspostavljanju odnosa dvosmjerne komunikacije političara i građana. Cilj je ovog istraživanja ispitati kako su Facebook-profile koristili predsjednici političkih stranaka u Hrvatskoj i kakve su bile reakcije korisnika na sadržaje koje su kandidati za premijera objavljivali u vrijeme izvanrednih parlamentarnih izbora 2016. godine, od 16. kolovoza do 12. rujna. Rad se bavi interakcijom na Facebooku u razdoblju od 28 dana, unutar kojih je obuhvaćen i period od 25 dana izborne kampanje. Metodom analize sadržaja provedeno je kvantitativno istraživanje interaktivne komunikacije političara i korisnika putem objava i reakcija na Facebook-profilima kandidata. Ispitane su službene Facebook-stranice četiriju kandidata (lidera hrvatskih stranaka): Ivana Vilibora Sinčića (Živi zid), Andreja Plenkovića (HDZ), Zorana Milanovića (SDP) i Bože Petrova (Most). Rezultati istraživanja pokazali su da navedeni kandidati nedovoljno koriste Facebook kako bi potaknuli korisnike na interaktivnu komunikaciju, unatoč prednostima koje može imati dvosmjerna komunikacija na Facebooku. Analiza reakcija građana pokazala je da se komunikacija od strane korisnika na profilima kandidata odvijala u pozitivnom i prijateljskom tonu te da su građani zainteresirani za angažiranje online. Rezultati su također pokazali da kandidati nisu koristili Facebook za isticanje negativnih strana protukandidata, nego prvenstveno kao platformu za informiranje o aktivnostima i okupljanje sljedbenika. Pokazatelji da Facebook služi kao platforma za konstruktivan dijalog političara i građana nisu utvrđeni iako je dijaloški potencijal jedna od temeljnih svrha postojanja te platforme.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA