Naslov
Računovodstvo brenda u funkciji povećanja vrijednosti poduzeća
(BRAND ACCOUNTING IN FUNCTION OF THE RETENTION OF BUSINESS VALUE)

Autori
Hodžić, Dora

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
29.06

Godina
2016

Stranica
45

Mentor
Mrša, Josipa

Neposredni voditelj
Brlečić Valčić, Sonja

Ključne riječi
Vrijednost brenda; vrijednost poduzeća; pristup i metode vrednovanja brenda; računovodstveno praćenje
(brand accounting; brand equity; evaluation; creation and retention of value)

Sažetak
U posljednje vrijeme sve više raste svjesnost o potrebi praćenja čimbenika nematerijalne prirode zbog njihovog utjecaja na vrijednost poduzeća. Jedan od takvih čimbenika je i brend. Nakon prepoznavanja brenda kao značajnog u stvaranju vrijednosti razvili su se mnogobrojni pristupi i metode kojima se utvrđuje i vrijednost brenda. Međutim, niti jedna do sada razvijena metoda nije se pokazala pogodna za sve korisnike vrednovanja. U ovom radu su predstavljene teorijske osnove definicije brenda te njegova računovodstvena obilježja. Također su prezentirani najpoznatiji pristupi i metode za vrednovanje brenda. Na osnovi teorijskog i analitičkog dijela predložen je model za učinkovito praćenje brenda, kako bi se mogla pratiti njegova uloga u stvaranju vrijednosti poduzeća.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA