Naslov
Poslovna etika u marketingu s osvrtom na etiku oglašavanja na odabranim primjerima
(Business ethics in marketing with a focus on the ethics of advertising on selected examples)

Autori
Leko, Donata

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski

Fakultet
Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić

Mjesto
Zaprešić

Datum
24.03

Godina
2016

Stranica
42

Mentor
Balog, Antal

Ključne riječi
poslovna etika ; marketing ; oglašavanje
(business ethics ; marketing ; advertising)

Sažetak
Nakon uvoda, u radu se razmatra poimanje poslovne etike u suvremenom poslovnom svijetu. Navode se osnovni pojmovi koji se odnose na marketing, marketniški miks, marketinškog procesa itd. U nastavku razmatraju se odnosi između etike, kao filozofske discipline i marketinga, kao ekonomske discipline. U glavnom dijelu rada promatra oglašavanja, kao područje marketinških promotivnih aktivnosti, u svijetlu poslovne etike. U posljednjem dijelu rada, ukazuje se na najvažnije i najčešće etičke probleme u poslovnom oglašavanju, primjerice oglašavanje namijenjeno djeci, seksizam u oglašavanju, zavaravajuće i obmanjujuće oglašavanje, komparativno i prikriveno oglašavanje.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA