Naslov
Komparativna analiza utjecaja medijski posredovanih političkih kampanja na birače
(Comparative analysis of influences of media delivered political campaigns on voters)

Autori
Obradović, Đorđe

Izvornik
Kultura komuniciranja (2232-8599) 3 (2014), 3; 167-183

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
Mediji; izbori; ankete; političko komuniciranje; izborna kampanja
(Media; elections; polls; political communication; election campaign)

Sažetak
Mediji predstavljaju nužan komunikacijski kanal u političkoj komunikaciji. Premda efikasnija, izravna komunikacija nije moguća sa svim ciljnim javnostima zbog nedostatka vremena i često financijskih sredstava koju izravno komuniciranje zahtijeva. No, izravno komuniciranje nema samo svrhu komunikacije s okupljenim mnoštvom, nego ono ujedno predstavlja događanje ili (pseudo)događanje koje će biti medijski posredovano znatno brojnijim ciljnim skupinama. Strategije, taktike i tehnike vođenja političkih kampanja posredstvom medija kao komunikacijskih kanala razrađene su do detalja, jednako kao i metode istraživanja koje trebaju dati što preciznija predviđanja rezultata izbora, kao konačnog cilja i svrhe provedbe kampanje. Dok su u razvijenim državama anketna istraživanja najčešće precizna i rezultati im se kreću u okviru minimalne statističke pogreške, u tranzicijskim državama se često rezultati izbora ne poklapaju s anketnim istraživanjima pa ni s izlaznim anketama. Istraživanje provedeno na reprezentativnom uzorku od 500 ispitanika u Hrvatskoj i Bosni i Hercegovini pokazalo je da se velika većina birača vodi navijačkim mentalitetom pa glasuje za stranku koju simpatizira neovisno o programu i kvaliteti političke kampanje, a mnogi priznaju da ne žele sudjelovati u anketnim istraživanjima ili, kad sudjeluju u telefonskim i internetskim anketama, ne govore istinu.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA