Naslov
Promocija farmeceutske industrije za bezreceptne lijekove
(Promotion of pharmaceutical industry for over-the- counter drugs)

Autori
Savić, Amela

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
30.09

Godina
2015

Stranica
42

Mentor
Pandža Bajs, Irena

Ključne riječi
farmaceutsko poduzeće; bezreceptni lijek; promocija; farmakovigilancija
(pharmaceutical company; over-the-counter drug; promotion; pharmacovigilance)

Sažetak
Sve veća konkurencija na tržištu bezreceptnih lijekova stavlja farmaceutska poduzeća pred velike izazove. Stvaranje svijesti i lojalnih potrošača za svoj bezreceptni lijek zadaća je marketinških stručnjaka. Izazov koji je pred njima je veći nego u većini drugih poduzeća jer su pravila za promociju bezreceptnih lijekova vrlo stroga. Pravila su propisana od strane Ministarstva zdravlja, a pridržavaju li se farmaceutska poduzeća tog pravilnika prati Agencija za lijekove i medicinske proizvode. Cilj rada je istražiti na koji se način na hrvatskom tržištu odvija promocija bezreceptnih lijekova. U istraživanje su uključena domaća i strana farmaceutska poduzeća. Za analizu elemenata promocije bezreceptnih lijekova na hrvatskom tržištu korištene su informacije dobivene od ljekarnika te predstavnika poduzeća GlaxoSmithKline, Alca Zagreb i MediaCom CE Zagreb. Analizom je zaključeno da su najaktivnija poduzeća Belupo i Pliva jer nastoje koristiti sve oblike promocije.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA