Naslov
Primjena sadržajnog marketinga u oglašavanju u sklopu digitalnog marketinga
(The use of Content Marketing in advertising within the Digital Marketing)

Autori
Vretenar, Nevena

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
21.09

Godina
2015

Stranica
78

Mentor
Jelenc, Lara

Ključne riječi
oglašavanje; sadržajni marketing; distribucija tržišta
(advertising; content marketing; distribution markets)

Sažetak
Oglašavanje predstavlja plaćeni , masovni oblik komunikacije specifičnih sadržaja s ciljem informiranja, podsjećanja i poticanja potencijalnog kupca na akciju u odnosu na određenu ideju, proizvod ili uslugu. Navedeno je definicija oglašavanja kakva je nekada bila, velika je vjerojatnost da će se u budućnosti promijeniti jer zamjetno je da se jedan marketinški pojam danas ističe više od ostalih. Sadržajni marketing suvremeni je marketinški pristup , koji primjenjuje filozofiju komunikacije s potrošačima suprotnu onoj dosadašnjih marketinških pristupa. Predmet rada je razumijeti ulogu sadržajnog marketinga, utvrditi pojmove, ukazati na bitne čimbenikete predstaviti proces kreiranja sadržajnog marketinga u oglašavanju. Cilj rada je prikazati značaj odnosno važnost primjene sadržajnog marketinga u poduzećima. Kroz istraživanje se pokazalo kako je većina poduzeća u ovom slučaju konkretno-agencija, zadovoljno je sa primjenom sadržajnog marketinga u svom poslovanju te samim time što se većina izjasnila kako i dalje definitivno planira nastaviti s ulaganjem u sadržajni marketing.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA