Naslov
Ljubav prema marki (brand love) - Izgradnja privrženosti i povezanosti potrošača s markom
(Brand love - building attachment and connection between consumer and brand)

Autori
Huđek, Vedrana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
27.04

Godina
2015

Stranica
53

Mentor
Ozretić Došen, Đurđana

Ključne riječi
marka; ljubav prema marki (brand love); odnos potrošača i marke; lojalnost; osobnost marke; privrženost; C-OAR-SE; komunikacija od usta do usta
(brand; brand love; relationship between consumer and brand; loyalty; brand personality; attachment; C-OAR-SE; WOM (word of mouth communication))

Sažetak
Glavni cilj ovog diplomskog rada bio je na temelju provedenog primarnog istraživanja i dostupnih sekundarnih izvora literature utvrditi glavne sastavnice konstrukta ljubavi prema marki te dobiti uvid u načine mjerenja količine ljubavi prema marki, kao i rezultate koji su dobiveni temeljem provedenog primarnog istraživanja na području Republike Hrvatske. Mjerenje ljubavi prema marki (brand love-a) provelo se na primjeru parfema te je iznesen zaključak temeljem teorijskog i istraživačkog dijela rada.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA