Naslov
Poslovanje knjižnica u zadaći prikupljanja sredstava
(Marketing libraries with the purpose of fundraising)

Autori
Balog, Antal

Izvornik
Vjesnik bibliotekara Hrvatske (0507-1925) 53 (2010), 3-4; 42-65

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, pregledni rad, znanstveni

Ključne riječi
društveno poslovanje knjižnica ; prikupljanje sredstava ; suradnja i partnerstva
(social marketing of libraries ; fundraising ; collaboration and partnership)

Sažetak
U uvjetima stvarnog stagniranja izvora financiranja za potrebe rada i razvoja narodnih knjižnica, ukazala se stalna potreba iznalaženja alternativnih izvora. Toj rastućoj potrebi pogoduju sve brojnije i zahtjevnije potrebe i želje korisnika, čije je zadovoljstvo temeljno poslanje svake knjižnice. Taj izazov nema alternativu i knjižnice mu se moraju odazvati. Značajnije dodatne resurse potrebne za svoje djelatnosti, knjižnice mogu izravno zatražiti od gospodarskih i drugih subjekata koji su voljni dio svojih vrijednosti prepustiti knjižnicama. Prikupljanja sredstava u okolnostima neizvjesnih tržišnih kretanja, upotreba prilagođenih koncepcija i metoda neprofitnoga poslovanja može osigurati zadovoljavajuće rezultate. Rezultati ovog istraživanja mogu motivirati ravnatelje knjižnica i njihove suradnike za izazov prikupljanja dodatnih sredstava (fundraising). Osim izravnih, financijskih i materijalnih rezultata, knjižnice će ostvariti jednako vrijedne posredne, odnosno nematerijalne vrijednosti. Uključivanje knjižnica u opće tržišne tokove, i njihovo izravno projektno povezivanje s gospodarstvom i općenito s alternativnim izvorima sredstava, postalo je njihovom značajnom i neodgodivom zadaćom u uvjetima ekonomske recesije.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA