Naslov
Marketinška komunikacija putem mobilnih uređaja na B2C tržištu
(Marketing communication on mobile devices in B2C market)

Autori
Rendulić, Dejan

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet-Zagreb

Mjesto
Zagreb

Datum
09.10

Godina
2012

Stranica
36

Mentor
Škare, Vatroslav

Ključne riječi
marketing; mobilne platforme; B2C tržište
(marketing; mobile devices; B2C market)

Sažetak
Cilj rada bilo je sustavno predstavljanje trenutačne situacije na B2C tržištu vezanom uz sadržaj, pristupe i rasprostranjenost primjene marketinške komunikacije putem mobilnih uređaja. Radom je utvrđeno kako mobilna marketinška komunikacija nije ograničena potencijalom oglašavanja, već omogućava nove oblike promocije temeljem personalizirane interaktivne komunikacije s potrošačima. Istodobno, utvrdilo se pitanje problematike vezano uz instrumente metrike odnosno mjerljivosti učinka specifičnih mobilnih marketinških metoda. Zaključno se prikazalo da mobilni marketing i prikazane metode zasigurno tek pronalaze svoju masovnu primjenu unutar marketinških aktivnosti na B2C tržištu, ali uz dominantno pozitivnu budućnost primjene. Glavna prepreka u radu prikazana je temeljem potrebe podizanja razine svijesti i obrazovanosti potrošača, te relativno visoke cijene internetskog prometa za neka tržišta, a savladavanje navedenih prepreka otvorilo bi mogućnost ostvarivanja kvalitetnijih komunikacijskih rezultata na prikazanom tržištu.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA