Naslov
Uloga igranog filma u brendiranju država, regija i gradova
(The role of film in the branding of countries, regions and cities)

Autori
Skoko, Božo ; Brčić, Tihoni ; Gluvačević, Dejan

Izvornik
Međunarodne studije (1332-4756) XII (2012), 3-4; 9-36

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
film ; promocija ; država ; destinacija ; brendiranje ; turizam ; oglašavanje
(film ; promotion ; country ; destination ; brending ; tourism ; advertising)

Sažetak
Rad se bavi važnošću brendiranja u suvremenim međunarodnim odnosima. Naime, na izrazito konkurentskom tržištu države, regije i gradovi međusobno se natječu kako bi privukli međunarodnu pozornost, turiste, ulagače, kupce svojih proizvoda ili pak smanjili broj neprijatelja. Pritom nastoje upravljati vlastitim identitetom i imidžom, odnosno brendirati se, koristeći marketing, odnose s javnošću, javnu diplomaciju i druga komunikacijska sredstva. U tom kontekstu rad analizira snagu filma u jačanju i promjeni imidža država, regija i gradova. Autori navode primjere mnogobrojnih država koje su iskoristile film kako bi stekle popularnost, odnosno jačale ili pak mijenjale uvriježene percepcije. Također analiziraju fenomen vanjskog brendiranja, odnosno slučajeve kad filmovi utječu na imidž pojedine države ili naroda, neovisno o njihovoj volji. Posebnu pozornost posvećuju ulozi tema i filmskih žanrova u promociji država, regija i gradova.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Politologija, Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA