Naslov
Upravljanje sportskom markom
(Sports brand management)

Autori
Repač, Domagoj

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagrebu

Datum
28.09

Godina
2012

Stranica
86

Mentor
Ozretić Došen, Đurđana

Ključne riječi
upravljanje markom; sportska marka; sportski marketing; industrija sporta
(brand management; sports brand; sports marketing; sports industry)

Sažetak
Sportski klubovi su odavno prestali biti samo sportski klubovi. Danas ih se može promatrati kao profitna poduzeća koja kroz sportsku djelatnost ostvaruju svoje sportske, financijske i ostale ciljeve. Cilj diplomskog rada je prikazati nužnost korištenja koncepta marketinga za uspješno poslovanje sportskog kluba, te nužnost upravljanja markom sportskog kluba koje donosi pozitivan imidž, veći broj navijača, gledatelja, sponzora i korist svim uključenim stranama. Poslovanje sportskog kluba se može promatrati kroz četiri elementa marketinškog miksa koji su veoma važni u primjeni koncepcije marketinga na sportski klub. Istražena je percepcija navijača o upravljanju sportskom markom, kao i koji su čimbenici važni potrošačima pri donošenju odluke o odlasku na utakmicu. Istraživanje je pokazalo kako potrošači primjećuju marketinške aktivnosti sportskih klubova što direktno utječe na imidž kluba, a posljedično tome i na dolazak potrošača na utakmice. Potrošači vjeruju kako se na imidž i privlačenje potrošača na stadione može utjecati, no unatoč tome, smatraju kako unatoč znatnim marketinškim aktivnostima cijena ulaznica ima presudnu ulogu.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA