Naslov
Određivanje cijene oglasa na tržištu sponzoriranog oglašavanja
(Calculation of Cost-Per-Click in sponsored search market)

Autori
Bagić, Ivana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Fakultet elektrotehnike i računarstva

Mjesto
Zagreb

Datum
03.07

Godina
2012

Stranica
56

Mentor
Podobnik, Vedran

Neposredni voditelj
Petrić, Ana

Ključne riječi
sponzorirano oglašavanje; inteligentni programski agent; oglašivačke aukcije; TAC/AA; CrocodileAgent; strojno učenje
(sponored search; intelligent software agents; advertising auctions; TAC/AA; CrocodileAgent; machine learning)

Sažetak
Oglašivačke aukcije primjenjuju se u sponzoriranom oglašavanju, gdje se plaćeni oglasi smještaju uz generičke rezultate web-pretrage, pri čemu se pozicija i cijena oglasa određuju mehanizmom aukcije. Cilj ovog rada bio je osmisliti strategiju za određivanje ponuđene cijene oglasa uz pomoć povijesnih podataka koje u oglašivačkoj aukciji koristi sudionik oglašivač. U radu je osmišljena strategija za određivanje ponuđene cijene koja koristi tehnike strojnog učenja i otkrivanja znanja u velikim skupovima podataka. Nova strategija implementirana je u oglašivača CrocodileAgent i verificirana u natjecanju Trading Agent Competition Ad Auctions (TAC/AA) 2012. godine, a pokazala se uspješnom u procijeni sastava populacije na tržištu te u predviđanju ponuđene cijene, za ostvarivanje željene pozicije oglasa. Prijedlog za poboljšanje funkcionalnosti agenta CrocodileAgent je uvesti korekciju predviđanja sastava populacije korisnika i ponuđene cijene za vrijeme natjecanja TAC/AA.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Elektrotehnika, Računarstvo, Ekonomija

POVEZANOST RADA