Naslov
Utjecaj marketinških čimbenika na uspješnost hrvatskih poslovnih subjekata na međunarodnom tržištu
(Marketing factors influence on the success of Croatian business subjects on the international market)

Autori
Stamenić, Sanja

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, doktorska disertacija

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
18.07

Godina
2011

Stranica
284

Mentor
Grbac, Bruno

Ključne riječi
međunarodno tržište; izvoz; marketinški čimbenici; međunarodni marketing
(international marketi; export; marketing factors; international marketing)

Sažetak
U teorijskom dijelu doktorske disertacije utvrđena je osobitost i razvoj međunarodnog tržišta i poslovanja općenito. Utvrđena su i teorijska obilježja međunarodnog marketinga, kao i važnost razvoja međunarodnog tržišta i marketinga za hrvatske poslovne subjekte. Širenje na međunarodno tržište može doprinijeti smanjenju ovisnosti poslovnog subjekta o domaćem tržištu, omogućiti disperziju rizika poslovnih aktivnosti na više različitih tržišta, omogućiti stjecanje međunarodnog iskustva i znanja, stjecanje iskustva za razvoj drugih oblika poslovanja kao i mnoge druge dobrobiti. Stoga je bilo potrebno utvrditi stupanj razvoja i mogućnosti hrvatskih poslovnih subjekata na međunarodna tržišta u funkciji ostvarivanja konkurentnosti. Teorijska osnova za postizanje tog cilja dovodi do fokusa na razvoj marketinških znanja i prepoznavanja ključnih makro i mikro čimbenika koji utječu na uspješnost poslovanja na međunarodnom tržištu. U empirijskom dijelu disertacije provedeno je istraživanje kojemu je bio cilj utvrditi ključne čimbenike iz marketinškog okruženja koji utječu na uspješnost hrvatskih poslovnih subjekata na međunarodnom tržištu. U analizi podataka primijenjene su metode deskriptivne i inferencijalne statistike. Ovisno o istraživačkim pitanjima i postavljenim hipotezama primijenjene su različite metode univarijatne, bivarijatne i multivarijatne statističke analize koje su identificirale ključne čimbenike na uzorku od 165 stranih i hrvatskih poslovnih subjekata. Na temelju rezultata empirijskog istraživanja formiran je model međuodnosa ključnih čimbenika za uspjeh na međunarodnom tržištu, kao i znanstveno utemeljeni prijedlozi i mjere za unaprjeđenje razvoja Republike Hrvatske u cilju širenja uspješnog poslovanja na meĎunarodnom tržištu.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA