Naslov
Uloga robne marke unutar koncepcijskih modela primjene marketinga u tekstilnoj i odjevnoj industriji
(The role of Trade Marks in Conceptual Trends of Marketing Apply in Textile and Clothes Industry)

Autori
Novak, Ivan ; Grilec, Alica

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Zbornik radova 2. znanstveno-stručnog savjetovanja Tekstilna znanost i gospodarstvo / Ujević, Darko ; Penava, Željko - Zagreb, 2009, 237-244

ISBN
978-953-7105-27-3

Skup
2. međunarodno znanstveno-stručno savjetovanje Tekstilna znanost i gospodarstvo

Mjesto i datum
Zagreb, Hrvatska, 23.01.2009

Vrsta sudjelovanja
Poster

Vrsta recenzije
Domaća recenzija

Ključne riječi
Marketing tekstilne i odjevne industrije; koncepcija; trendovi; modeli; percepcije. primjena
(Marketing in clothes and textile industry; conception; trends; models; perception; apply)

Sažetak
Koncepcija marketinga djeluje kao koordiniran marketinški napor koji mijenja fokus percepcije kako proizvođača, tako i potrošača. Koncepcija marketinga upućuje tvrtke da se ključ uspjeha nalazi u određivanju ciljnih tržišta, njihovih potreba i želja, te što potpunijem zadovoljenju njihovih potreba, a što se manifestira kroz primjenu nekog od mogućih modela koncepcijske primjene marketinga. U tu svrhu autori su analizom tržišnog poslovanja pojedinih tvrtki iz grane tekstilne i odjevne industrije došli do nekih od mogućih modela i trendova primjene koncepcija marketinga u tekstilnoj i odjevnoj industriji. Jedan od tih detektiranih modela je i koncepcija razvoja transfera robnih marki, putem koje je naglašena uloga ključnih karakteristika robnih marki unutar spomenutog modela.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA