Naslov
Pojmovno određenje marketinga
(Defining Marketing)

Autori
Ozretić Došen, Đurđana ; Previšić, Jozo

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Poglavlja u knjigama, znanstveni

Knjiga
Marketing

Urednik/ci
Previšić, Jozo ; Ozretić Došen, Đurđana

Izdavač
Adverta

Grad
Zagreb

Godina
2004

Raspon stranica
1-28

ISBN
953-99712-0-9

Ključne riječi
marketing, mikromarketing, makromarketing
(marketing, micromarketing, macromarketing)

Sažetak
Autori definiraju pojam marketinga kao koncepcije, procesa i znanstvene discipline. Također, opisuju se razvoj marketinga i upravljanje marketingom kroz 6 koncepcija: od koncepcije proizvodnje, koncepcije proizvoda, koncepcije prodaje, koncepcije marketinga, koncepcije potrošača pa sve do koncepcije društvenoga marketinga. Autori prikazuju dvije različite razine primjene marketinga, mikromarketing i makromarketing. U poglavlju su opisane temeljne funkcije marketinga te odnos marketinga i drugih funkcija u poduzeću.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA