Naslov
Upravljanje zelenim markama proizvoda i usluga
(Green products and services brand management)

Autori
Kraševac, Darija

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet - Zagreb

Mjesto
Zagreb

Datum
28.09

Godina
2010

Stranica
52

Mentor
Ozretić Došen, Đurđana

Ključne riječi
zelene marke; zeleni hoteli; upravljanje okolišem
(green brands; green hotels; environmental management)

Sažetak
Poslovanje prema ekološkim standardima koje prati kvalitetno upravljanje markom i vjerodostojna marketinška komunikacija za poduzeće ima višestruke koristi koje se odnose na povećanje vrijednosti same marke, stjecanje pozitivnog imidža, diferencijaciju od konkurencije i privlačenje zelenih potrošača. Prilikom pozicioniranja poduzeća moraju podjednako voditi računa o emocionalnim i funkcionalnim elementima marke, a važno je da oko zelene inicijative okupe i na suradnju potaknu sve zaposlenike te pokrenu partnerstva s lokalnom zajednicom. Zeleni marketing u cjelini ne daje kratkoročne rezultate, odnosno poduzeća ne mogu računati na brzu zaradu već moraju biti spremna na ulaganja u održivu tehnologiju i kontinuirano povećavati vjerodostojnost i vrijednost svoje marke. Upravljanje zelenim markama pokazuje se kao vrlo učinkovito u hotelskoj industriji gdje ekološki standardi upravljanja hotelima omogućuju izdvajanje iz konkurencije i značajne uštede u poslovanju.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA