Naslov
Image zemlje porijekla proizvoda i internacionalizacija poslovanja
(Product Country-of-Origin Image and Business Internationalization)

Autori
Ozretić Došen, Đurđana ; Previšić, Jozo

Izvornik
HUP Novosti (Hrvatska udruga poslodavaca)

Vrsta, podvrsta
Ostale vrste radova, popularni rad

Godina
2002

Ključne riječi
image zemlje porijekla proizvoda; internacionalizacija poslovanja
(product country-of-origin image; business internationalization)

Sažetak
Image zemlje porijekla proizvoda, koji se potrošaču direktno komunicira kroz oznaku «made in …» utječe na odlučivanje o izboru i kupovinu proizvoda i usluga. Marketinški stručnjaci u poduzećima koja žele internacionalizirati poslovanje trebaju prepoznati utjecaj imagea zemlje porijekla proizvoda na izabranom stranom tržištu. Oni moraju poduzimati korake za prevladavanje prepreka koje u internacionalizaciji poslovanja može izazvati negativni image zemlje porijekla proizvoda, odnosno promicati i iskoristiti utjecaje pozitivnog imagea zemlje porijekla.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA