Naslov
Potrošnja u socijalizmu i tranziciji
(Consumption in Socialism and the Transition)

Autori
Stanić, Sanja

Izvornik
Školski vjesnik : časopis za pedagoška i školska pitanja (0037-654X) 59 (2010), 2; 277-294

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, izvorni znanstveni rad, znanstveni

Ključne riječi
isključivanje iz potrošnje; oskudice i nestašice; socijalizam; socijalna diferencijacija; tranzicija
(exclusion from consumption; poverty and scarcity; socialism; social differentiation; transition)

Sažetak
U radu se razmatra potrošnja u razdoblju jugoslavenskog socijalizma i u Hrvatskom društvu u tranziciji. U socijalizmu su potrošnju određivale ekonomske, političke i ideološke okolnosti. Unatoč gospodarskim reformama, koje su težile uvođenju tržišnih zakonitosti, disproporcije proizvodnje i potrošnje nisu prevladane. Premda je potrošačka ponuda u Jugoslaviji bila kvalitetnija negoli u drugim socijalističkim zemljama, obilježavale su je oskudice i povremene nestašice. Gospodarske prilike su determinirale utilitarnu potrošnju, ali je ona bila sukladna i vladajućoj ideologiji prema kojoj je pojedinac trebao biti iznad materijalnih zadovoljstava. Socijalna diferencijacija manifestirala se u potrošnji kao potrošačka mreža privilegirane manjine i većine koja je imala ograničene potrošačke mogućnosti. Skromnu potrošnju građani su nadopunjavali posebnim načinima, među kojima se izdvajaju shopping putovanja u Zapadne zemlje, koja je tolerirao sam sustav otvorenošću granica, slobodom kretanja i solidnim primanjima većine. Sukladno cjelokupnoj preobrazbi društvene strukture, tranzicija mijenja i potrošnju. Od posebnog značaja su proces nepovoljnog raslojavanja društva i prodor potrošačkog obilja. Tranzicijske promjene ukidaju oskudice i nestašice, a potrošnja doživljava potpunu afirmaciju. Nastaje nova potrošačka kultura koja demokratizira potrošačku ponudu, dok istodobno kreira mehanizme isključivanja. Oni su utemeljeni na materijalnom stanju pojedinca, a njihovo kumulativno djelovanje uvjetuje samoisključivanje. Za razliku od nekadašnje diktature nad potrebama koju je svojim instrumentima ostvarivao sustav, u tranziciji se ta odgovornost prebacuje na pojedinca koji, je sukladno svojim mogućnostima, prinuđen uspostaviti prinudu nad potrebama i željama. Ipak, u novim društvenim odnosima u kojima je potrošnja pokretač gospodarstva, svakome je osigurano sudjelovanje u potrošnji, a mogućnost pristupa određena je stratifikacijskom pozicijom pojedinca.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Sociologija

POVEZANOST RADA