Naslov
Eufemizam i tabu u reklamnom diskurzu
(Euphemism and taboo in advertising discourse)

Autori
Brajdić, Katarina

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), stručni

Izvornik
Tabu w oku szeroko otwartym / Długosz, Natalia i Dimoski, Zvonko - Poznań : Wydawnictwo Rys, 2012, 379-386

ISBN
978-83-60517-83-3

Skup
Tabu w oku szeroko otwartym

Mjesto i datum
Poznań, Poljska, 08.12.2009. - 10.12.2009

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
eufemizam; tabu; reklamni diskurz; eufemizacijske reklamne strategije
(euphemism; taboo; advertising discourse; euphemistic advertising strategies)

Sažetak
Oglašavanje je u suvremenom medijskom prostoru sveprožimajući oblik diskurza. Budući da pripadaju javnom tipu diskurza, reklame su uvjetovane pripadajućim kulturnim okružjem, ali one i same konstruiraju nove potrebe i stavove koji se ucjepljuju u kulturu. Reklamni je diskurz ponajprije obilježen svojim pragmatičkim ciljem i perlokucijskim učinkom te će se upravo zbog želje za ugađanjem recipijentu i pridržavanjem principa uljudnosti načelno izbjegavati prekoračenje granica tabua. Stoga će reklamiranje proizvoda koji dotiču neko područje tabua posegnuti za eufemizacijskim strategijama kako bi se ublažili i nadišli društveni i jezični tabui.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Filologija

POVEZANOST RADA