Naslov
Primjena marketinške strategije u poslovanju građevinskih poduzeća u Hrvatskoj

Autori
Lovrenčić, Lana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, magistarski rad

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
09.06

Godina
2009

Stranica
112

Mentor
Katavić, Mariza

Ključne riječi
marketinška strategija; građevinarstvo u Hrvatskoj
(marketing strategy; construction in Croatia)

Sažetak
Rad se sastoji od pet poglavlja od kojih svako čini zaseban dio u analizi primjene marketinške strategije u poslovanju hrvatskih građevinskih poduzeća. U prvom poglavlju dan je uvod u magistarski rad i definirani su ciljevi i hipoteze istraživanja te razjašnjena metodologija rada. Drugo poglavlje obuhvaća teorijski dio o marketingu - uvod u marketinšku strategiju i korake u razvoju marketinške strategije nekog poduzeća, a to su: misija, analiza okruženja, segmentacija i marketing miks. U trećem poglavlju prikazana je analiza građevinske industrije u Hrvastkoj, važni segmenti građevinarstva (stanogradnja, cestogradnja i izvoz) kao i analiza hrvatskih građevinskih poduzeća te specifičnosti građevinske djelatnosti. U četvrtom poglavlju prezentirani su i interpretirani rezultati provedenog istraživanja među hrvatskim građevinskim tvrtkama kojem je bio cilj utvrditi poznavanje i prisutnost marketinga i marketinške strategije u građevinskoj industriji. Završno peto poglavlje donosi zaključna razmatranja provedenih analiza u prethodnim poglavljima i predstavlja rezultate vezane uz postojeće ciljeve i hipoteze rada.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Građevinarstvo

Napomena
Nedostaje naslov rada na engleskom jeziku!

POVEZANOST RADA