Naslov
Kvaliteta fotografske prezentacije modnih noviteta u medijima vanjskog oglašavanja
(Quality of the photo presentation of fashion novelties in the media of out-of-home advertising)

Autori
Mikota, Miroslav ; Brozović, Maja ; Pavlović, Ivana

Izvornik
Tekstil: časopis za tekstilnu tehnologiju i konfekciju (0492-5882) 57 (2008), 9; 457-464

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
vanjsko oglašavanje; fotografija; modni noviteti; razlika boja; ispis mlazom tinte (ink-jet)
(out-of-home advertising; photography; fashion novelties; color difference; inkjet printout)

Sažetak
Marketing tekstilne i odjevne industrije za promociju modnih noviteta koristi i medije vanjskog oglašavanja. Kvaliteta fotografske prezentacije ovisi u prvom redu o samom dizajnu odjevnog predmeta, kreativnom radu fotografa, ali i o reprodukciji boja tkanina i ljudske kože. Kako su muške i ženske osobe glavni nositelji tekstilnih proizvoda, i sama kvaliteta reprodukcije boje kože utječe na cjelokupan doživljaj reklamne poruke. U radu su istraživane promjene boja kroz cjelokupan proces realizacije medija vanjskog oglašavanja od faze snimanja, obrade, do ispisa na uređajima koji se koriste. Kvaliteta prezentacije ispitivana je objektivnim instrumentalnim mjerenjem i subjektivnom vizualnom procjenom promatrača. Pokazalo se da na cjelokupan doživljaj poruke utječe više opći dojam promatrača od same kvalitete reprodukcije boja.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Grafička tehnologija

POVEZANOST RADA