Naslov
Potražnja, zadovoljstvo i lojalnost marki u industriji tekstila i odjeće u Hrvatskoj
(Demand, consumer satisfaction and loyalty in the textile and clothing industry in Croatia)

Autori
Anić, Ivan-Damir ; Rajh, Edo ; Teodorović, Ivan

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Poglavlja u knjigama, znanstveni

Knjiga
Ekonomski aspekti razvitka industrije tekstila i odjeće u Republici Hrvatskoj

Urednik/ci
Anić, Ivan-Damir ; Lovrinčević, Željko ; Rajh, Edo ; Teodorović, Ivan

Izdavač
Ekonomski institut Zagreb

Grad
Zagreb

Godina
2008

Raspon stranica
137-149

ISBN
978-953-6030-36-1

Ključne riječi
industrija tekstila i odjeće, potražnja, zadovoljstvo, lojalnost, robna marka, Hrvatska
(textile and clothing industry, demand, consumer satisfaction, loyalty, brand, Croatia)

Sažetak
Potražnja za hrvatskim odjevnim i tekstilnim proizvodima izrazito je nepredvidiva kategorija. Na potražnju hrvatskih proizvoda negativno utječu pad izdataka za odjevne proizvode, percepcije kupaca i nizak imidž, malo hrvatsko tržište ograničene kupovne moći. Marke hrvatskih proizvođača nisu dovoljno poznate, a to je posljedica slabe promocije, ali i nedostatka financijskih sredstava za aktivniju promociju. Nedovoljna je pokrivenost hrvatskoga tržišta i ograničeni su kanali distribucije. Postojeće ograničenje kupovne moći domaćih kupaca smanjivat će se s očekivanim gospodarskim rastom, što će se odraziti na kupnju domaćih proizvoda s markom.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA